A Pesquisa de Opinião Pública já está presente na história da política do Brasil, não apenas como um componente importante das campanhas eleitorais, mas também por sua contribuição para o conhecimento das tendências e preferências dos brasileiros, em geral a respeito dos grandes temas nacionais e dos grandes problemas humanos.

            Além de participar do planejamento e do desenvolvimento do processo eleitoral, a Pesquisa de Opinião Pública também funciona como um instrumento auxiliar para as decisões da administração pública e um serviço prestado à população. Uma vez que esta pode retratar suas preferências diante das alternativas políticas, suas reações aos fatos do momento e os rumos a serem dados ao futuro do país.

            A realização e a publicação constante de Pesquisas de Opinião Pública torna o povo brasileiro um participante mais ativo nas decisões que envolvem o futuro do país. Acompanhando as mudanças e as tendências das preferências populares, as Pesquisas de Opinião Pública se tornaram também, nos últimos trinta anos, uma referência necessária para os que trabalham com Teoria Política e com os Estudos Sociais.

            As Pesquisas de Opinião Pública têm tido um papel fundamental tanto nas campanhas eleitorais como também na orientação das empresas na formação de sua imagem institucional e no desenvolvimento de seus programas de relações institucionais. Além de indicar tendências do voto em períodos eleitorais, permitem também indicar fatores determinantes do comportamento da população em geral, a respeito de questões sócio-econômicas que interferem na vida coletiva.

            O conhecimento de técnicas de análise do comportamento do eleitorado se tornou indispensável para líderes políticos, profissionais de marketing político e de marketing institucional, assessores de campanhas, publicitários, jornalistas e todos aqueles que trabalham com grupos humanos.